世界杯也是一部“中國(guó)制造”成長(zhǎng)史
2018/6/15 0:20:33??????點(diǎn)擊：
中國(guó)足球隊(duì)又一次錯(cuò)過(guò)了世界杯決賽還有四年。與此形成鮮明對(duì)比的是，“中國(guó)制造”和“中國(guó)品牌”已經(jīng)形成了一個(gè)引人注目的強(qiáng)大矩陣，炫耀了一系列令人眼花繚亂的世界杯合作伙伴等。光暈為世界而自豪。對(duì)于試圖重塑其聲譽(yù)的國(guó)際足聯(lián)而言，這無(wú)異于為中國(guó)公司提供及時(shí)救助。對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們渴望通過(guò)世界杯的凝聚效應(yīng)來(lái)擴(kuò)大自己的品牌價(jià)值，并借此機(jī)會(huì)在商業(yè)旅程中走向明星之海，同時(shí)實(shí)現(xiàn)其疊加“夢(mèng)想足球”的雄心壯志“，”復(fù)興之夢(mèng)“和”中國(guó)夢(mèng)“。
早在2010年，名為“Wawa'uzu”的塑料喇叭響起了南非。這羽名為“飛天清岐”的官方球隊(duì)?wèi){借決賽選手韋伯的終場(chǎng)哨響，完成了南非世界杯64場(chǎng)比賽的榮耀。任務(wù)。像國(guó)旗，假發(fā)，太陽(yáng)鏡和望遠(yuǎn)鏡一樣，這些標(biāo)有“中國(guó)制造”的商品不斷從中國(guó)發(fā)往南非和世界各地。據(jù)義烏海關(guān)當(dāng)時(shí)統(tǒng)計(jì)，連續(xù)六個(gè)月本地體育用品月出口額突破1000萬(wàn)美元。 2010年前五個(gè)月出口量同比增長(zhǎng)110％。這是中國(guó)作為“世界工廠”的增長(zhǎng)。一個(gè)縮影，在之前的2002年韓國(guó)世界杯，2006年德國(guó)世界杯上，類似的全球工業(yè)趨勢(shì)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。
與過(guò)去幾屆不同的是，在準(zhǔn)備和舉辦上屆巴西世界杯期間，“中國(guó)制造”不僅僅限于新一代加油神器“卡西羅拉”，官方球“桑巴榮耀”和吉祥物“Fleurieu”。在主要體育場(chǎng)館的基礎(chǔ)設(shè)施和運(yùn)輸項(xiàng)目中，中國(guó)公司都在場(chǎng)。據(jù)介紹，由湖南南車時(shí)代電動(dòng)車公司開(kāi)發(fā)的首批新能源，電力混合動(dòng)力客車在巴西世界杯舉辦城市之一庫(kù)里提巴推出，并負(fù)責(zé)世界繁忙的機(jī)場(chǎng)杯子。公共交通到城市。在重建巴西巴西利亞的世界杯國(guó)家體育場(chǎng)和西部城市庫(kù)亞布的潘塔納爾世界杯體育場(chǎng)時(shí)，三一重工起重機(jī)的建設(shè)是占主導(dǎo)地位的。另外，中國(guó)方面提供的巴西世界杯體育場(chǎng)有9個(gè)安全設(shè)備，接近600個(gè);九個(gè)場(chǎng)館的中央空調(diào)來(lái)自中國(guó)美國(guó)......
在這次俄羅斯世界杯期間，中國(guó)軍團(tuán)進(jìn)行了全面進(jìn)攻，在國(guó)際足聯(lián)贊助者方陣中被稱為最強(qiáng)大的黨派力量。國(guó)際足聯(lián)將贊助商分為三個(gè)級(jí)別，分別是“全球合作伙伴”，“世界杯贊助商”和調(diào)整后的“世界杯地區(qū)支持合作伙伴”。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)和包括可口可樂(lè)，維薩，阿迪達(dá)斯和現(xiàn)代在內(nèi)的7家公司已成為“全球合作伙伴”。蒙牛，VIVO和海信與麥當(dāng)勞和百威一起，已經(jīng)成為生產(chǎn)電動(dòng)汽車的“世界杯贊助商”。該集團(tuán)是區(qū)域支持伙伴之一。 6月8日，經(jīng)營(yíng)著裝的泰佩集團(tuán)參加了“末班車”，并成為2018年FIFA世界杯的官方區(qū)域支持合作伙伴。在世界杯的歷史上，除了比賽用的球，球衣，器材，吉祥物和各種紀(jì)念品之外，從那以后，還有一個(gè)“中國(guó)制造” - 為2018年國(guó)際足聯(lián)世界選出的32國(guó)國(guó)旗杯賽是創(chuàng)意，與“世界杯風(fēng)格”定制32個(gè)關(guān)系。英國(guó)“衛(wèi)報(bào)”的一篇文章指出，今年夏天觀看世界杯的球迷將看到中國(guó)的電視機(jī)，中國(guó)的手機(jī)，中國(guó)的電動(dòng)滑板車和飲用中國(guó)的乳制品。
有報(bào)道稱，“全球合作伙伴”可以使用國(guó)際足聯(lián)標(biāo)志八年。贊助費(fèi)用至少為1.2億美元。獲得世界杯贊助資格需要6800萬(wàn)美元，區(qū)域支持合作伙伴的贊助費(fèi)至少為2125萬(wàn)美元。如此大量的投入自然會(huì)期望更高的回報(bào)。國(guó)際足聯(lián)稱，無(wú)論贊助商的級(jí)別如何，他們都從獨(dú)家和高度認(rèn)可的國(guó)際足聯(lián)官方標(biāo)志中受益。通過(guò)各種營(yíng)銷方式，這些贊助商將在其產(chǎn)品，服務(wù)和品牌方面取得成功。結(jié)合世界杯賽事，贊助商將獲得一份很好的成績(jī)單，無(wú)論他們是針對(duì)特定的消費(fèi)者群體，還是抓住機(jī)會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)品線或?qū)嵤┟總€(gè)特定的市場(chǎng)戰(zhàn)略。
英國(guó)“公關(guān)周刊”新任總編輯山姆波恩詹姆斯表示，中國(guó)企業(yè)為世界杯籌資有兩個(gè)優(yōu)勢(shì)。首先，他們接觸到西方觀眾。隨著公司的發(fā)展，他們遲早會(huì)贏得這些客戶;品牌的國(guó)際轉(zhuǎn)機(jī)，他們希望在國(guó)際市場(chǎng)上的表現(xiàn)堪比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。 “衛(wèi)報(bào)”援引英國(guó)索爾福德大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)教授西蒙查德威克的話說(shuō)，西方公司沒(méi)有興趣在2022年贊助俄羅斯和卡塔爾世界杯的世界杯，而國(guó)際足聯(lián)需要一個(gè)新的主人，而且中國(guó)公司發(fā)現(xiàn)有機(jī)會(huì)找到以更具成本效益的方式，向全球數(shù)十億觀眾展示您的品牌。
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來(lái)源：中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)
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